Ottimizzazione dei link interni e link building da pagine web esterne

L’importanza dei Link nella SEO

Un link HTML, noto anche come collegamento ipertestuale, è un elemento fondamentale delle pagine web che consente di navigare da una risorsa all’altra su Internet cliccando su di esso. È definito dal tag in HTML (Hypertext Markup Language), che sta per “anchor” (ancora). Questo tag può collegare pagine web diverse tra loro, indirizzare l’utente a diverse sezioni della stessa pagina, aprire documenti e file scaricabili.
La struttura di base di un link HTML include l’attributo href (Hypertext Reference), che specifica l’URL (Uniform Resource Locator) della pagina o della risorsa a cui il link porta. Ad esempio, per creare un collegamento a emanuele-ricci.it, si scriverebbe:</a><a href=”emanuele-ricci.it”>Visita il sito web di Emanuele Ricci</a>

Il Page rank

Il PageRank è un algoritmo utilizzato da Google per determinare l’importanza e la rilevanza di una pagina web ed incide fortemente sulla posizione che la pagina avrà nei suoi risultati di ricerca. Sviluppato dai fondatori di Google, Larry Page e Sergey Brin, all’Università di Stanford nei tardi anni ’90, il PageRank valuta la qualità e la quantità dei link che puntano a una pagina per calcolarne l’importanza. Il principio di base è che non tutti i link sono uguali: un link proveniente da una pagina web con un alto PageRank è considerato più prezioso di un link proveniente da una pagina web con un PageRank basso o medio.

Il funzionamento dell’algoritmo si basa su un concetto matematico chiamato “random walk”. Immagina Internet come un enorme grafo dove i nodi sono le pagine web e gli archi sono i link che le collegano. Il PageRank immagina un “surfer” che naviga casualmente sul web, passando da una pagina all’altra attraverso i link. La probabilità che il “surfer” arrivi su una determinata pagina è il PageRank di quella pagina. Quindi, una pagina ha un alto PageRank se ci sono molte pagine che vi linkano, soprattutto se queste pagine hanno a loro volta un alto PageRank. Il Page Rank fluisce sia all’interno delle pagine di un singolo dominio creando una gerarchia delle pagine di un sito web sia tra domini diversi distribuendo il Page Rank in modo diverso alle pagine di siti web diversi.

L’algoritmo assegna a ogni pagina un punteggio numerico, che rappresenta la sua importanza all’interno dell’insieme delle pagine web. Inizialmente, tutti i nodi (pagine web) ricevono lo stesso punteggio. Successivamente, questi punteggi vengono aggiustati iterativamente, trasferendo una porzione del PageRank di una pagina ai siti a cui essa linka. Il processo continua fino a quando i punteggi non si stabilizzano su valori che riflettono l’importanza relativa di ciascuna pagina nel web.

È importante notare che, nel tempo, Google ha aggiornato e affinato il suo algoritmo di ranking per includere molti altri fattori oltre al PageRank, come la rilevanza del contenuto, l’esperienza utente, la velocità di caricamento della pagina e la compatibilità mobile. Tuttavia, il concetto di PageRank rimane un fondamento storico della SEO e della comprensione di come i motori di ricerca valutano e classificano le pagine web.

Ottimizzazione dei link interni

Nell’universo della SEO, l’ottimizzazione dei link interni gioca un ruolo cruciale nel migliorare la visibilità e il posizionamento di un sito web sui motori di ricerca. Implementare una strategia efficace di link interni non solo favorisce l’indicizzazione delle pagine da parte dei crawler ma migliora anche l’esperienza utente, portando a una permanenza sul sito più lunga e a un tasso di conversione ottimizzato.

I link interni connettono le varie pagine del tuo sito web, guidando sia gli utenti che i crawler dei motori di ricerca attraverso il tuo contenuto. Una strategia ben pianificata di link interni distribuisce l’autorità di pagina (PageRank) in tutto il sito, migliorando il ranking delle singole pagine nei risultati di ricerca. Pagine isolate (non ben collegate) difficilmente saranno considerate importanti dai motori di ricerca, per individuarle può essere utile visualizzare il grafo dei link interni di un sito web che ci permette a colpo d’occhio di individuare le aree del sito meglio collegate.

Esempio di Grafo dei link interni del sito emanuele-ricci.it

Le principali strategia di ottimizzazione dei link interni sono:

Posizionamento Strategico dei Link: Inserire i link interni in alto nella pagina può aumentare l’interazione dell’utente con il contenuto, incoraggiando una permanenza maggiore sul sito​​. Per i motori di ricerca la posizione di un link all’interno della pagina è una indicazione importante per valutare il valore di quel link.

Struttura del Sito a Piramide: Organizzare il tuo sito in una struttura a piramide, con la homepage al vertice che si collega a categorie principali, che a loro volta si collegano a contenuti più specifici, aiuta a distribuire l’autorità e a migliorare la navigabilità​​. La distanza in numero di click di una pagina dalla Homepage è un altro segnale importante per i motori di ricerca, pagine che si trovano a più di 2 o 3 click dalla home page possono essere considerate di valore inferiore.

Rappresentazione visiviva della distanza delle pagine in click dalla home page

Uso di Anchor Text con Parole Chiave: Gli anchor text dei link interni dovrebbero essere informativi e contenere parole chiave pertinenti, per indicare chiaramente agli utenti e ai crawler il contenuto della pagina di destinazione​.

Aggiornamento dei Contenuti Vecchi: Aggiungere link interni a contenuti pubblicati di recente nelle pagine più vecchie può rivitalizzare pagine dimenticate e migliorarne il ranking​​.

Monitoraggio del Numero di Link per Pagina: È importante non esagerare con il numero di link per pagina. Un eccesso può diluire il valore passato da ciascun link​.

Audit dei Link Interni: Controlli regolari permettono di identificare e riparare link rotti, aggiungere nuovi link dove necessario, e rimuovere i link obsoleti​​.

Oltre ai vantaggi SEO, una strategia efficace di link interni migliora significativamente l’esperienza degli utenti sul tuo sito. Facilitando la navigazione e guidando gli utenti verso contenuti rilevanti, aumenti la probabilità di conversione e fidelizzazione​.

Link Building, come ottenere link da altri siti web

Nell’ambito della SEO, la link building rappresenta una delle strategie più efficaci per aumentare la visibilità di un sito web sui motori di ricerca. Nonostante le numerose sfide e i cambiamenti nell’algoritmo di Google, tecniche ben pianificate possono portare a miglioramenti significativi nel ranking di un sito.

Prima di utilizzare queste tecniche tieni presente che una Link Building fatta male può portare a penalizzazioni del tuo sito web, ad esempio l’acquisto indiscriminato di link al tuo sito può facilmente insospettire Google e portare a penalizzazioni (esclusione dai risultati di ricerca).

Le tecniche più utilizzate di Link Building sono:

Guest Posting
Una delle strategie più antiche ma ancora efficaci, il guest posting consiste nella pubblicazione di articoli su altri siti web con l’obiettivo di ottenere backlink di qualità. Questo metodo non solo aumenta la tua visibilità ma anche ti permette di stabilire relazioni con altri professionisti nel tuo settore​​

Skyscraper Technique
Questa tecnica comporta la ricerca di contenuti esistenti nel tuo settore che hanno raccolto un numero significativo di link, per poi crearne una versione migliorata sul tuo sito. Una volta pubblicato il contenuto aggiornato, si contattano i siti che hanno linkato alla versione originale per suggerire il proprio contenuto come alternativa più aggiornata e completa​​

Broken Link Building
Il broken link building si concentra sulla ricerca di link rotti su altri siti web e sull’offrire il proprio contenuto come alternativa valida per sostituirli. Questa strategia non solo aiuta a migliorare l’esperienza utente sul sito web ospitante ma fornisce anche un’opportunità per acquisire backlink di qualità​​.

Diventare una Fonte Affidabile
L’essere riconosciuti come una fonte affidabile da giornalisti e blogger è un modo eccellente per ottenere backlink naturali (non acquistati).

Creazione di Asset Linkabili
Per attrarre link in modo naturale, è fondamentale creare contenuti che le persone desiderino condividere e linkare spontaneamente. Questi “asset linkabili” possono includere studi originali, infografiche, guide approfondite o risultati di ricerche esclusive. Prima di dedicarti alla creazione di questi asset può essere utile analizzare i profili di backlink dei tuoi concorrenti per capire quali tipi di contenuti tendono ad attrarre più link nel tuo settore​.

Ricorda che la link building è un processo a lungo termine, e i risultati migliori vengono raggiunti con costanza, pazienza e impegno.